6月22日晚，武汉现代明诚文化体育集团股份有限公司发布通知布告，称收到西班牙职业足球联盟通知，其要求提早末行与公司签订的《音像权力答应协议》以 及《音像权力答应协议修订意向书》； 随即，次日上午，西甲联盟通过官方平 台发布声明，称「鉴于当前持续存在的未付款情况，新英体育（SuperSports Media）未能履行两边签订的合约条目。 因而，西甲联盟正式颁布发表末行与新英体育就中国地域转播权事宜的合约关系。 」
在阐发那宗版权悬案的前因后果，以及第一千零一次感慨「体育版权在中国要完」之前，我们无妨把西甲，现代明诚和体育版权生意那三个主体，先摘清理细，或许更能看清工作的全貌。
文 / 殷豪男
01
西甲：喜忧各半又一年
2022年的西甲，几乎迎来了「后梅罗时代」更好的一个赛季。
场内，赛季初其实不被看好的皇家马德里在欧冠赛场一路逆风翻盘，最末力克利物浦，拿下队史上第14座欧冠奖杯，为西甲再次争得了荣光。
场外，西甲则与电信巨头Telefónica和体育流媒体大厂DAZN联袂，落地了一份长达五年，总价值为49.5亿欧元（约合55.8亿美圆）的版权新合同。那是西甲有史以来最长的一份国内转播权合同，并且与当前周期比拟价值略有增加，从每赛季的9.8亿欧元增加到了9.9亿欧元——比照德甲、意甲与法甲的国内转播合同价均鄙人滑的客不雅情况，西甲在本土版权价格的不降反增，已然是鹤立鸡群。
但是，一座欧冠奖杯与一份转播大合同，却没能让西甲在国际市场上乘胜逃击。相反，他们还吃到了一记「闷棍」：姆巴佩未能转会皇马，最末选择驻守法甲。
姆巴佩与哈兰德两位当红新星，都未能加盟西甲
未能拿下姆巴佩，使得西甲没能引入那位十年内能被当联赛C位的顶级球星，且暂时没找到同量级的任何替代者。
西甲蜂拥们当然能够指望以维尼修斯、罗德里戈和佩德里为代表的小妖们继续生长，将来扛起大旗。但关于整个西甲联赛的经济效益来说，失去姆巴佩的影响却可能是难以估量的。在接下来五年的新版权周期里若何找到新的「梅罗」，持续在那个流量时代为联赛进步品牌价值，仍然是将持续困扰西甲的难题。
而那道难题关于西甲而言，完成的难度仍在不竭增加。对外立场历来强硬的西甲，也在姆巴佩留队巴黎数周后，立即向欧足联提出了对巴黎圣日尔曼俱乐部的赞扬，很难不让人将两件事的因果关系连在一路。但那也不是西甲第一次向「足球土豪」倡议异议了——在四月时，西甲还赞扬过曼城俱乐部，同样是抗议对方「持续违背着财务公允政策。」
皇马与大巴黎，两收豪门之间的「相爱相杀」，将是将来多年内欧洲足坛的主旋律
「他们的做法毁坏了足球界的生态情况和可持续开展，危险了所有欧洲俱乐部和联赛，那些资金不是足球自己产出的，而是报酬造造了通货膨胀。」西甲联盟在官方通知布告中说。
而就在赞扬大巴黎一周后，西甲又对中国市场的版权合做伙伴继续「强硬」了一把：6月22日晚，武汉现代明诚文化体育集团股份有限公司发布通知布告，称收到西班牙职业足球联盟通知，其要求提早末行与公司签订的《音像权力答应协议》以及《音像权力答应协议修订意向书》。
在现代明诚方发声之后，次日上午，西甲联盟也通过官方平台发布声明，称「鉴于当前持续存在的未付款情况，新英（现代明诚子公司）未能履行两边签订的合约条目。因而，西甲联盟正式颁布发表末行与新英体育就中国地域转播权事宜的合约关系。」
按照公开材料，两边目前的合同签订于2019年。在该年5月7日，现代明诚召开了第八届董事会第六十九次会议，会议审议通过了《关于公司子公司与西班牙足球职业联盟签订西班牙足球联赛音像权力答应协议的议案》，同意公司子公司新英开曼与西班牙足球职业联盟就西班牙足球联赛从头签订《答应协议》。
按照《答应协议》，新英开曼将拥有2019/2020至2024/2025共6个赛季的西甲联赛全媒体版权。
那也就意味着，新赛季西甲赛事在国内若何继续播出，将打上一个问号。按照氪体领会，在现代明诚发声之后，西甲在国内的播出平台也已经收到版权商新英体育暂停下赛季西甲播出的通知，将来能否继续播出西甲赛事仍是未知数。
02
年30亿营收，付费不雅赛为何能在邻国走通
关于西甲而言，相关于「失去姆巴佩」，「失去中国转播方」短期内的负面影响似乎更为庞大。但从收入数据来看，可能事实并不是如斯：按照西甲官方统计，西甲在海外版权的年均总收入约为8亿欧元以上，而新英开曼单赛季过期的款项为4500万欧元——折算一下，在西甲海外年收入的占比，仅为5%。
换句话说，在海外市场或范畴缩小至亚洲市场，无论疫情呈现与否，中都城未能成为西甲现实意义上的「头部市场」。有更多球员效力履历且体育版权市场更为成熟的日本，是更便利西甲停止海外推广的「温馨区」。其在日本的诸多推广工做，树立了一份「联赛出海」的版权运营教科书。
因而，我们无妨透过日本的案例，来看看一个赛事事实需要做成什么样，才气在海外市场实正扎根。
1999年，先锋城彰二从横滨水手租借加盟巴拉多利德，成为了西甲汗青上第一位来自日本的球员。虽然城彰二那段租借生活生计以15场2球，最末膝盖伤停，回国休养的结局低调收尾。但之后的20年中，跟着日本足球的日益兴起，共有多达13位日本球员步其后尘，踏上了西甲的赛场。现在租借在马洛卡效力的21岁皇马球员久保健英，即是日本足球在欧洲的新旗号。
身披皇马球衣的久保健英
日本球员在西甲赛场的表示，也逐渐鞭策了两边在场外的深切合做。目前西甲的在日转播版权，恰是由与西甲签下本土版权大合同的DAZN同一把控。而DAZN旗下除了西甲之外，还手握欧国联、欧洲杯、欧洲杯预选赛、世界杯预选赛、意甲以及最重要的本土IP——J联赛（含J1、J2与J3），几乎在日本本土，实现了足球赛事头部版权的「造霸」。
2017年，在版权落地之外，DAZN还促使西甲与J联赛签订了一份长达6年之久的合做协议，让两个国度的足球联赛在更深条理的推广层面产生了毗连。
例如，在合做签订的昔时，西甲劲旅塞维利亚便把本身「送」到了日本，参与昔时炎天的J联赛世界挑战赛，并由联赛大使莫伦特斯赴日宣传。而包罗皇家贝蒂斯等俱乐部，还零丁与日当地方签订了贸易协议，以期不变两边在体育旅游、市场告白等多方面资本的置换。
同时，在开设日语推特社媒等常规操做之外，西甲还与西班牙出名的非营利文化机构塞万提斯研究所（Cervantes Institute）达成合做，在其驻扎东京的分院开展了一系列面临校园青年群体的文化交换活动，以到达持久传布西甲足球甚至西班牙文化的目标。
西甲在塞万提斯研究所开展的主题沙龙
2020年，西甲又与日本出名足球机构若武集团（Wakatake Group）达成合做，目的在日本开展下层足球与锻练培训工做。按照方案，参与该方案的日本方学员，将先承受来自比利亚雷亚尔、毕尔巴鄂竞技和埃瓦尔三收俱乐部以及西甲官方人员所构成锻练团队的在线培训。在课程完毕后，颠末选拔的学员将飞赴西班牙，承受来自西甲一线的「沉浸式」教育。
若武集团阵容奢华的合做方，除去尤文图斯之外皆为西甲俱乐部
别忘了，那一切规划谋划，现实上都是DAZN在日本运营西甲版权工做的「一部门」。从球员留洋到锻练留洋，从推特互动到文化沙龙，从转播合做到联赛绑定，西甲在日本的运营「组合拳」，使得那项海外足球赛事得到了高度的本土化传布，让西甲在日球迷根底愈发强大的同时，也夯实了西甲在日本市场上的招牌。
而在周边工做之外，DAZN也没忘了本身的「成本行」。严酷的地域IP拜候设限，连系日本本身的版权庇护办法，让在日本旁观赛事盗播，成为了一件需付出颇高代价（无论时间、金钱仍是法令责任）的下策，让受寡「不能不」为DAZN的办事买单。
更有趣的是，DAZN在日本的付费会员价格，单月为3000日元（折合人民币148元），每月主动扣费的订阅会员可优惠至2600日元（折合人民币129元），全年订阅价为27000日元（折合人民币1339元）。超1300元的年费订阅，比照放在中国国内，已然是汗青上任何一家流媒体平台都没有推出过的「高价」。以至，连其他地域的DAZN会员费都「望尘莫及」——如加拿大地域的DAZN年费为150美圆，约合人民币1004元。
DAZN的日区页面，「会员费每月更低至2600日元」
然而，即使是如许的「天价」，目前DAZN在日本却已经收拢了超150万订阅用户，且还在稳步上涨中。究竟结果那个价格，仍然比过往在日本的付费电视办事要廉价很多了（如日本SKY PerfecTV，更便宜一档的月包订价为4000日元）——要晓得，DAZN在全球范畴内的受寡为400万摆布，日本市场独占了近4成。
再粗略换算一下，每月每人约148元人民币的订阅费，150万订阅用户单月缔造的收入就是超2亿人民币。一年下来，就是近30亿人民币的营收。
DAZN在日本，围绕西甲开展过很多球迷线下活动
日本球员的持续输出+大量头部赛事的独播版权+精细本土化运营+冲击盗播+成熟的付费市场，在天时人地相宜之下，方铸就了西甲等赛事在DAZN的「海外销售神话」，且那些前提缺一不成。一旦少其一，「西甲们」在日本市场的号召力，便会遭遇滑铁卢。
因而，回头再来对照一下中国市场，不难发现，以上几个要素里，除去主打短视频的「本土化运营」与武球王苦苦支持的「球员留洋」两项稍能打个及格分之外，其他几个要素，我们几乎完全没有具备：高价体育版权的市场，自疫情之后陆续幻灭；照旧屡禁不行的各类盗播平台；头部赛事在各平台的大量分离；迟迟难以进步的付费不雅赛价格；浩瀚资金流存在问题的买方……
综上所述，西甲那份自2019年签下的五年合同，在中国可以「对峙」到2022年，几乎已经是一个奇观了。
03
「自救」的钥匙，在本身手中
当然，调侃归调侃。无论是一定仍是不测，西甲在国内合做的「不测」末行，无疑是一次令人遗憾的「双输」。
关于现代明诚而言，在多年本身运营困难的情况下，甩掉西甲那个「负担」，或许可以让集团运营喘一口气。但欠款风波所带来的信赖崩塌，以及西甲片面提出的高达1亿欧元的违约金索赔，是对公司抗压才能的庞大考验。
而关于西甲而言，跟着国内版权市场的纷繁缩水，天价版权价格正与足球版权市场现状严峻倒挂。在中超级本土顶级体育IP都已价格滑坡且接手者寥寥的当下，西甲在中国市场恐面对无人接盘的场面。
体育版权的合做成交，历来具有「滞后性」。而现代明诚与西甲合做的分裂，也折射出了西甲为代表的海外顶级体育IP，在国内进退两难的为难窘境。
西甲赛场，一位身穿西班牙人球衣并手执国旗的中国球迷 图：Getty Images
但现实上，那也并非西甲在海外第一次遭遇合做提早末行了——2018年炎天，总部设立在英国伦敦的新锐体育媒体公司ELEVEN SPORTS，以高价从Sky Sports接手了西甲在英国地域将来三年的版权。但因为ELEVEN SPORTS未能如期吸引到足够的付费用户，招致他们在第一个赛季未完毕时，就不能不与西甲协商，提早末行三年版权的合做。
颠末告急商议后，西甲与ELEVEN SPORTS达成了一项临时协议。Eleven Sports改「独播」为「联播」，在2018/19赛季剩余时间里与Premier Sports和ITV那两个电视频道共享转播权（此中ITV为免费频道）。而之后的2019/20赛季，每轮西甲还有三轮角逐在ITV4上免费播出，赛事集锦也在ITV和ITV4长进行轮播。大量免费场次的放送，才制止了西甲在英国一度「置之不理」的为难场面。
相关于在英国市场的快速调整，西甲在中国市场的反响却显得慢了良多。虽然在一赛季未收到费用的情况下，西甲仍然包管了2021/22赛季的信号一般输送，保留了版权卖方更大限度的让步。但根据两边现在几乎就要对簿公堂的架势来看，西甲与现代明诚确实缺乏一些需要的沟通。氪体重新英体育内部人士领会到，从2021赛季起头至今，新英体育也屡次测验考试联络过西甲联盟总部，希望就版权价格停止从头讨论，可两边始末未有有效推进。
不外，独一的好动静是，目前间隔新赛季另有近两月，西甲仍有较充沛的缓冲时间，在赛季开打前落定曲播归属。而处理的计划，或许也简单且粗暴。引用金球奖中国评委骆明在微博上的一句话归纳综合，即是：
「费用掉到天然区间即可。」
总而言之，处理体育版权问题的钥匙，既不在媒体手里，也不在球迷手里，或许就握在卖方买方各自的手中。
而在强硬抗议之外，恰当的「让步」，关于西甲而言，同样是一种「自救」。
