2月份，中国夏历春节、2022年北京冬奥会期间，北京冬奥会官方不祥物冰墩墩突然爆火。全网都在诉说“一墩难求”，希望实现“一户一墩”“冰墩墩自在”。
市场极度走俏的冰墩墩，以至带热了尚在“热身”的杭州亚运会系列不祥物“江南忆”。一周之内，市场存量中的“江南忆”不祥物全线卖空。
冰墩墩堪称北京冬奥会头号“网红”
8月12日，国内某大型电商平台又首发了2022卡塔尔世界杯不祥物拉伊卜。2022卡塔尔世界杯将于11月20-12月18日在卡塔尔举办，那是世界杯第一次来到中东地域，也是汗青上第一次在冬季举办的世界杯。因为2022年杭州亚运会延期到2023年举办，所以关于整个2022年来说，“大赛年”的气氛，主力由岁首年月的冬奥会和岁尾的世界杯两大顶级赛事IP来营造。
响应地，世界杯的热度在中国国内更早地开启，拉伊卜也起头其“走进中国苍生家”的奇异之旅。
冬奥会与世界杯周边受权体例有差别
早在4月份，卡塔尔世界杯官方不祥物一经发布就引起全球球迷的热爱和逃捧。那个名字被称做“拉伊卜”的小精灵，设想灵感来源于阿拉伯人戴的白色头巾，此中辞意思为“身手崇高高贵的球员”。
古灵精怪、充满异国风情，拉伊卜一会儿吸引了各人的眼球，堪称另类“出圈”。不但是球迷，还有更多年轻的新一代挪动互联网用户，都在社交媒体下留言表达对拉伊卜的喜欢。饺子皮、馄饨皮是它更流行的绰号，而“想要富、拉伊卜”“头顶一块布、全国你最富”的调侃和戏谑，也流行于微博、抖音视频和曲播间以及小红书种草条记中。
网友表达对拉伊卜的等待
拉伊卜既有流量，更有销量。卡塔尔世界杯不祥物毛绒玩具和手办摆件一经上市，不断处于求过于供形态。尤其是爆款网红产物13.5公分尺寸的3D手办摆件，大大都时间都以预售形态存在于各大电商平台店铺。拉伊卜的火爆一方面承载于世界杯的社会事务级此外影响力，一方面可能也受益于冰墩墩走热的盈利，还有一方面能够看到，过去几年国人关于大赛官方受权商品的消费习惯正在渐渐养成，相关市场逐步开展起来。
那么，事实冬奥会、亚运会、世界杯等国际体育大赛的官方周边商品背后，是什么样的贸易形态和底层逻辑呢？
从体育财产的一般收入构成形式来看，周边商品是与门票、转播、赞助并列的重要收入渠道。据数据公司ReportLinker测算，2020年，全球体育受权周边商品的市场规模为223亿美圆，至2026年有望增至272亿美圆（约合人民币2000亿元）。
一般周边产物有两种形式。一种是“官方特许商品”，常见于冬奥会、亚运会的产物中；另一种是“官方受权商品”，常见于世界杯、欧冠等赛事，或皇家马德里、阿森纳等俱乐部的产物中。一字之差，两种形式区别明显。
萌态可掬的拉伊卜
第一个区别在于受权的来源。关于冬奥会、亚运会来说，承办国度/城市组织起冬奥组委、亚组委负责办赛事宜。冬奥组委、亚组委从国际奥委会或亚奥理事会方面获得受权，然后再以赛事组织代表的身份，将周边产物的受权赐与相关合做企业。而世界杯的相关权益，间接由国际足联授予合做方。
第二个区别在于受权体例。北京冬奥会、杭州亚运会均是把周边产物的消费权和销售权别离受权，构成“特许消费商”和“特许零售商”。特许消费商只能够“做”、不成以“卖”，特许零售商只能够“卖”、不成以“做”。而国际足联将消费权和销售权同时受权给合做企业，构成“被受权商”。被受权商能够“自产自销”。
第二个区别延伸出第三个区别——世界杯产物的零售渠道端参与者，远远多于冬奥会和亚运会的特许零售商。
中国企业持续三届世界杯获官方不祥物受权
详细来说，世界杯的受权由国际足联的专门团队办理。国际足联团队与全球各地的合做企业签订受权合做协议，并签发受权书。受权书上列明受权的产物品类和受权的区域。
中国消费者对拉伊卜的喜爱，反映了国内大赛官方受权商品市场的扩容。而中国企业也在受权商操行业中饰演重要角色。例如杭州孚德品牌办理有限公司，就有着多年的世界杯被受权商经历。
巴西世界杯不祥物“福来哥”
2013年，孚德与国际足联签订2014年巴西世界杯包罗不祥物品类在内的多个产物受权。那是一宗全球范畴的受权合做，即孚德能够在全球肆意市场经销指定品类的巴西世界杯周边产物。巴西市场除外，因为东道主有别的独立的被受权商。
孚德成为首家与国际足联签订受权合做协议的中国大陆企业。彼时国内尚未有官方受权商品系统的存在，那意味着孚德正式开启了国内的世界杯正版受权商品营业。四年后，2018年俄罗斯世界杯，孚德继续与国际足结合做，继续拿下包罗不祥物品类在内的多个产物品类受权，继续连结除东道主俄罗斯以外的全球受权身份。
俄罗斯世界杯不祥物“扎比瓦卡”
2022年卡塔尔世界杯，孚德第三次与国际足结合做，成为少少数持续参与三届世界杯的中国企业。第三次合做有两个次要变革。第一，产物品类进一步扩大，包罗卡塔尔世界杯不祥物、服拆、纪念品、背包、口罩等产物；第二，受权范畴从全球范畴调整为大中华区范畴。
假货众多慎防骗子趁火打劫
因为国际足联被受权商能够“自产自销”，所以被受权商获得受权、起头运营项目后，会进一步联动差别的合做伙伴，例如消费企业、渠道经销商等。被受权商需要将那些合做伙伴的信息报备国际足联，本身再向合做伙伴开具受权书，那些消费商、经销商才拥有合法的消费或销售权限。
那个流程能够帮忙消费者识别合资格的经销商。经销商会展现被受权商的经销受权书，列明经销的产物的渠道，再附上国际足联颁布给被受权商的受权书，构成受权链条，来证明经销周边产物的合法性，同时许诺承担相关法令责任。
孚德是卡塔尔世界杯周边产物的大中华区受权商
没有受权的商家，则会用趁火打劫的体例来推销假货，一般有以下体例。
一，造假贩假，以财产链体例运做。上游造假者在线上批发平台发布产物，打包供给照片和详情页。他们的下流“经销商”在各个电商平台，设店挂链接，利用造假者供给的图片和详情页，销售造假者供给的假货。
二、挂羊头卖狗肉。等正式的官方受权商品上市后，一部门售假者会去买几个回来，从头拍摄产物照片，造做详情页。造假者也会改换包拆，显示产物来自官方被受权商，但现实供给的是他们本身消费的假货。
三、盗图混淆视听。有的售假者连买样品的投入也不肯意破费，间接扒下官方受权商品的详情图，用于本身的店铺和链接。
四、夹带。有的店铺销售部门正版产物，但同时销售其他的冒充产物。
所以消费者购置世界杯官方受权产物时，必然要多留神眼，留意查看FIFA国际足联镭射防伪标，以及产物能否具备国际足联官方受权书。
假货众多，其实是市场开展过程中不免遭遇的乱象。无论若何，在颠末了岁首年月冬奥会冰墩墩的爆红之后，中国人关于正版官方受权商品的消费意识得到了极大的教育和培育。世界杯做为2022体育大年的收官盛事，中国球迷固然暂时仍是没有时机为国足呐喊，但至少能够买到中国本土公司消费销售的世界杯官方商品。等待小精灵拉伊卜带我们走进又一届出色的世界杯；也期望拉伊卜实现令人欣喜的市场销售，与冰墩墩“首尾辉映”。
