梅西、姆巴佩首战（梅西助攻姆巴佩）

“除了足球队没去，剩下的都去了。”

那是很多球迷对世界杯中国元素的调侃。而在品牌方内部，还有着如许一句调侃“世界杯不只是球员的战场，更是品牌营销的战场”。

确实，固然男足国度队早早从预选赛中出局，但本届世界杯丝毫不缺中国元素。不只决赛场地卢塞尔体育场是由中国中铁集团承建，还有媒体统计显示，中国企业已成为本届世界杯更大“金主爸爸”，赞助额已经到达均匀每年2.07亿美圆（约合人民币14.8亿），占比超越30%，远超卡塔尔的1.34亿与美国的1.29亿。

能够说，固然世界杯的角逐刚刚开幕，但中国品牌们对世界杯战场的争夺早已起头。

在本次世界杯浩瀚官方赞助商/合做伙伴中，蒙牛是独一一家中国食物饮料企业。在刚刚完毕的那个角逐日中，蒙牛两位官方代言人梅西、姆巴佩都正式出战，迎来卡塔尔世界杯首场角逐。梅西固然在角逐中打入一球，但阿根廷1:2爆冷负于沙特。姆巴佩则打入1球、助攻1次，帮忙法国队4:1击败澳大利亚。

其实，蒙牛对世界杯的规划早已起头。不只在2021年就颁布发表成为世界杯官方赞助商，此前在与伊利的“梅西争夺战”中胜出，也引起业内普遍存眷。此外，蒙牛也在产物迭代、营销推广等多个维度，对世界杯做了提早规划。

回忆汗青我们不难发现，品牌借助大型体育赛事完成胜利营销，绝不是一时“心血来潮”的偶尔，而是提早规划、久远规划、合理施行的综合成果。本年岁首年月冬奥会中，元气丛林、瑞幸、蒙牛等品牌的胜利营销案例早已向我们申明了那一点。

跟着全球重新冠疫情的影响中逐步恢复，各类大型赛事将陆续回到人民的生活之中，若何借助体育赛事玩好营销活动，也将成为每个品牌的“必修课”。

做为全世界存眷度更高的体育赛事[1]，4年一届的世界杯历来会引起万寡注目。但是，那届世界杯关于中国品牌似乎尤为差别。

一方面，本届世界杯在同处亚洲的卡塔尔举办，不只对折以上的小组赛在北京时间0:00前开赛，更是有晚18:00、21:00，如许的“黄金时间”。最末决赛也将在12月18日晚23:00举行。角逐时间关于国内不雅寡十分“友好”，定会带来更高的不雅赛人次。

另一方面，那届世界杯将是“黄金一代”们的集体谢幕表演。浩瀚陪同一代中国人走过童年的足球巨星，包罗梅西、C罗、莫德里奇、莱万...都极有可能在卡塔尔上完成他们的世界杯“绝唱”。而中国球迷的特点是没有本身的国度主队，单纯赏识各大豪强及球星的出色表示，那种情怀意义更是不问可知。

因而，各大食物品牌的“世界杯之战”早已打响。

“球队道路"是很多品牌的配合选择。本届世界杯人气更高的球队之一，拥有“球王”梅西的阿根廷成为多家品牌掠取的对象。伊利、盼盼、以至瑞幸咖啡开创人陆正耀投资的草创品牌库迪咖啡都颁布发表与阿根廷国度队签约。此外，伊利还与西班牙、葡萄牙、德国等一寡夺冠热门球队签约合做。

蒙牛旗下每日鲜语的子品牌「小鲜语」也在上月推出了包罗阿根廷、巴西、德国、法国、西班牙、英格兰六收热门强队的限制款世界杯包拆。

蒙牛更是在本月，一次性为参与世界杯的32收球队全数造做了专属包拆。

青岛啤酒也顺势推出了世界杯球队专属易拉罐。

能够预见，无论哪收球队最末夺冠，品牌们的提早规划都将为其带来极好的宣传效果。

除了撑持球队，“球星道路”也是一个不错的计划。究竟结果，球星才是浩瀚球迷配合的感情依靠，无论是夺冠后的欣喜，仍是出局后的悲情，热门球星的热度往往间接决定着世界杯的存眷度。从2018年的世界杯传布热度走势图中我们也能看出，除了刚刚开幕时的一波顶峰，世界杯后半程的热度更高点，恰是1/8决赛阿根廷、葡萄牙遭裁减，梅西、C罗双双回家的时刻，热度以至远超最初的决赛。

为此，列位球星早早被品牌们争相掠取，“梅西争夺战”以至一度成为业内热点。最末，蒙牛构成了以梅西、姆巴佩为核心的世界杯球星矩阵，伊利则签下了C罗、内马尔、本泽马（本泽马已因伤退出本届世界杯）。

能够说，梅西、C罗的“绝代双骄”之争，从球场一路延伸至了商场。