禹唐体育祝列位新春快乐，万事如意！从初二到初六，我们将为列位精编体育营销案例合集。今天，禹唐为列位带来的是2016法国欧洲杯顶级赞助商系列案例的相关内容。
颠末扩军改造的测验考试，欧足联在2016法国欧洲杯的总收入到达了19.3亿欧元，盈利高达8.3亿欧元。
在贸易赞助收益方面，本届杯赛较上届呈现了大幅上涨，到达4.8亿欧元。寡所周知，本次欧洲杯的十个顶级赞助商别离是阿迪达斯、嘉士伯啤酒、可口可乐、德国马牌轮胎、海信、现代起亚汽车、麦当劳、法国电信公司Orange、阿塞拜疆国度石油公司SOCAR和土耳其航空。得益于本届欧洲杯大量的媒体曝光与社媒分享，那些顶级赞助商们也从中收获颇丰。
比来，禹唐带列位领略了Orange、可口可乐与德国马牌轮胎的体育营销战略，今天，我们无妨将目光聚焦到另一位欧洲杯顶级赞助商——韩国现代汽车上，看看那个别育营销界的明星企业若何玩转足球营销。
现代汽车公司成立于1967年，原属现代集团，是韩国更大的汽车企业、世界20家更大汽车公司之一。现在，现代汽车年产量100万辆，次要产物有小马牌、超小马牌、斯拉塔牌小客车及载货车。目前现代汽车公司已开展成为现代集团，起亚汽车也是其旗下的子公司。
《福布斯》发布的2016全球最有价值品牌排行榜中，现代汽车进入行业前十，位列全品牌第71位，其品牌价值别离到达81亿美圆。
现代汽车集团相关负责人暗示：“在企业全球化品牌战略中，新车战略和营销战略是必不成少的两大利器，现代汽车集团在体育营销方面运营多年，积累了丰硕经历也收成了显著效果。现代汽车集团将持续以拼搏、朝上进步的体育精神不竭超越，以更好的产物和办事为客户带来愉悦体验。”
紧随世界杯与欧洲杯
从1999年起，现代汽车便成为了国际足联的官方合做伙伴，而针对在家门口举办的2002年韩日世界杯，现代汽车斥资15亿欧元，成为了世界杯独一指定汽车类合做伙伴，包办了2022年前FIFA所有相关足球赛事汽车赞助权，针对该年的韩日世界杯，现代汽车在告白上的投入超越28亿美圆。此外，自2004年葡萄牙欧洲杯起头，我们也能在每届欧洲杯上看到现代汽车的身影。
针对每次大赛，现代汽车别离造定了差别的营销战略，由此，通过赞助世界杯与欧洲杯如许的大赛，现代汽车在品牌和销量上都得到了极大的提拔。连系腾讯汽车供给的部门材料，禹唐为列位梳理了一下从2002年日韩世界杯以来，现代汽车在历届欧洲杯与世界杯上所做的测验考试与勤奋。
2002日韩世界杯
赞助1307辆大巴及轿车
次要推广活动：大型足球路演、现代全球小型足球大赛、赛场推广活动、宣传大使演出活动、创办世界杯宣传馆、陌头球迷呐喊助威活动等
品牌展现：角逐场地告白牌、世界杯官方及各贸易刊物告白等
赞助效果：告白效果约合54亿美圆，消费者对现代汽车的无提醒出名度上升了10%，有提醒出名度上升9%，品牌存眷度进步了14%，销量提拔30%。在欧洲的市场占有率从本来的1%不到提拔为2.4%
2004葡萄牙欧洲杯
赞助399辆大巴及轿车
次要推广活动：大型足球路演、现代全球小型足球大赛、成功纪念口号征集赛、宣传大使演出活动、收集活动等
品牌展现：角逐场地告白牌、官方指定全球户外告白、欧洲地域各大电视告白
赞助效果：告白效果到达15亿美圆，销量跨入全球前六强
2006德国世界杯
赞助899辆大巴及轿车
次要推广活动：大型足球路演、现代全球小型足球大赛、全球球迷在线助威口号征集活动、主办国陌头球迷呐喊助威活动、“打动世界 打动您”的主题营销活动、球迷短信互动等
品牌展现：角逐场地告白牌、世界杯告白及出格节目、赛场表里车辆展现等
赞助效果：告白效果到达79亿美圆，品牌传布42亿次，每场角逐的品牌均匀展现时间到达了15分钟
2008奥天时瑞士欧洲杯
现代起亚赞助530辆精品车型
次要推广活动：大型足球路演、现代全球小型足球大赛、官网互动活动、本国成功祈愿口号征集大赛、礼品投放、“小H欧洲杯巡展曲播”微博互动活动
品牌展现：角逐场地告白牌、告白投入、节目展现、赛场表里车辆展现、央视五套《足球欧洲》节目冠名展现
赞助效果：市场占有率到达5.5%，面临世界金融危机时，借助积极的体育营销给顾客和企业留下了擅长克制危机的企业形象
2010南非世界杯
赞助609辆乘用车和32辆奢华大客车并供给24小时告急办事和发车前车况查抄办事
次要推广活动：“与现代同业”2010年南非世界杯创做角逐、组织起亚南非迷你世界杯并赠票
品牌展现：角逐场地告白牌、央视电视告白、节目展现、赛场表里车辆展现等
赞助效果：告白效果达120亿美圆，现代起亚汽车的全球业绩较09年提拔一倍以上
赞助效果：市场占有率到达5.5%，面临世界金融危机时，借助积极的体育营销给顾客和企业留下了擅长克制危机的企业形象
2012波兰乌克兰欧洲杯
现代赞助75辆VIP挪动车辆和赛会运营车辆，现代起亚赞助359辆起亚车型
次要推广活动：五名大牌球星构成的“现代之队”、欧洲各地公园球迷不雅赛、球技测试，数字足球和3D涂鸦等娱乐活动、赠票、“我的盛绘，我助威”活动、“GO！T动欧洲杯”大型体验营活动、“我的欧洲杯”全国主题巡展活动
品牌展现：角逐场地告白牌、电视告白、《豪门盛宴》节目展现、赛场表里车辆展现等
赞助效果：告白效果约合3亿5000万美圆，Facebook上的粉丝数量同比增长了43%，在波兰的品牌认知度进步10%，亚洲和澳洲地域销量同比增长3倍，欧洲地域销量同比增加5倍，市场占有率打破6%（现代汽车3.4%，现代起亚汽车2.7%）
2014巴西世界杯
赞助410辆现代起亚大巴及轿车并供给24小时灵活救援办事
次要推广活动：邀请卡西利亚斯、卡卡担任宣传大使，在国内启动“情飞得礼”试驾赢门票、现代更佳新人奖颁奖仪式、“起亚章鱼预测帝”微博互动、巴西世界杯收集剧投放、世界杯赞助车型3个月利用权、超越2万元起亚旅游基金、发布竞猜APP
品牌展现：角逐场地告白牌、央视电视告白、节目展现、赛场表里车辆展现等
赞助效果：现代汽车在巴西市场的销量比前一年增长7.6%。现代起亚汽车集团的市场占有率进步1.6%。
2016法国欧洲杯
现代起亚供给447辆相关用车并供给24小时全天候撑持办事
次要推广活动：推出了相关营销活动“Digital Fan Park”立异在线交换平台、向球迷免费供给480张欧洲杯门票、为幸运球迷供给一辆i20汽车做为奖品、在中国多地停止“GO！T动欧洲杯”体验营活动、“索兰托L欧洲杯预言大帝”活动、“Carry your Dream”活动等
品牌展现：角逐场地告白牌、央视电视告白、节目展现、在线视频、赛场表里车辆展现等
赞助效果：据悉六月北京现代批发销售量同比上涨60%
现代汽车的足球营销之道
纵不雅现代汽车多年的足球营销活动，我们不难发现，持续性与高端性是他们所垂青的重要因素。和其他传布效应差别，体育营销具有普世性，能够穿越差别民族、种族和地区的边界，实现品牌的地区扩张。
但赞助商想到达如许的效果，一定会对赛事有着极高的要求。因而，具有世界级影响力的体育赛事在赞助商看来就是一种稀缺资本。关于现代汽车而言，他们选择体育赛事的关键也是要看其能否具有有庞大的影响力。
时任现代汽车(中国)投资有限公司营销战略部部长的徐承铉曾暗示，2008年他们在争夺奥运会赞助商时输给了群众，2010年又在争夺世博会赞助商时输给了通用，之后，他们就很难在中国找到合适体育营销的赛事。“关键是要有庞大的影响力，如美国超等碗就是一个十分好的有庞大影响力的传布载体。”徐承铉说道。
无论是世界杯仍是欧洲杯，都是全球顶级足球赛事，而企业通过持久、持续地与如许的赛事停止合做，才气构成协同效应，达成原有的目的。当然，在此过程中，一定需要企业有足够的远视去停止持久而不变的投入。
例如在2002年日韩世界杯时，他们先是投入15亿欧元成为了顶级赞助商，随后又在告白投放上斥资28亿美圆。高投入也带来了高回报，现代汽车在2002日韩世界杯期间的告白效果价值约合54亿美圆，消费者对现代汽车的无提醒出名度上升了10%，有提醒出名度上升9%，品牌存眷度进步了14%，销量提拔30%。回过甚看，恰是现代汽车其时的判断与决心，才气使本身在那十几年里始末连结着高速开展。
别的值得留意的是，现代汽车在评估查核体育营销行为时，始末将“品牌出名度”当做最重要的目标之一，除了传递品牌的精神理念与足球运动的契合外，足球营销关于销量的拉动无疑也是重中之重。而在那点上，谁又能比世界杯、欧洲杯如许的顶级赛事更有效呢？
据统计，在世界范畴内，若一个企业想进步本身的品牌影响力，每增长1%的品牌认知度就需要投入约2000万美圆的告白费，但若是选择体育营销，同样的破费能够使投资效果提拔10%。
现在，韩国现代汽车的销售业绩与企业地位逐年攀升，在人们对韩国汽车的诟病越来越少的背后，除了车企在本身产物上的勤奋外，体育营销的无形之手也正阐扬着本身的魔力。
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