四年一届的世界杯正在卡塔尔如火如荼地停止中，固然那是第一次在北半球的冬季举行，但丝毫不影响全世界列国球迷不雅赛的热情。据国际足联主席因凡蒂诺预测，卡塔尔世界杯估计将吸引全球50亿不雅寡。做为世界第一运动，足球的地位何行稳如泰山，就算举着千里镜也找不到望其项背的合作敌手。
良多欧赛斯人都是铁杆球迷，忙碌工做之余，存眷赛事之外，各人的职业习惯引发了一个思虑：世界上的运动品种何其多，篮球、排球、羽毛球……不可偻指算，为什么只要足球拥有如斯超然的地位？
本文就测验考试从社会需求、品牌定位、营销4P（产物、价格、渠道、营销）6个维度，对足球何以是第一运动做一些简单阐发。
从需求来看，足球满足了人类更底层的需求，需求越大开展空间越大
贸易的素质是什么？
适应人道，满足目的用户的需求。
无论何种贸易形式，它的起点必然来自用户的痛点，必然是一种未被发现或满足的需求。足球能让整个世界为之呐喊、为之尖叫、为之热血沸腾，就是满足了人类一种刻在基因里的需求：打猎。
足球，是所有体育运动中最接近原始人类打猎形态的运动。
为什么那么说？
那要从人类起源和打猎运动的特点两方面说起。
起首，说人类起源。
距今30-25万年前是人类汗青上第一个时代——打猎收罗时代。在原始的消费分工中，须眉处置渔猎活动，妇女处置收罗活动，依此获取食物和其他必须品。那个阶段持续了二十多万年，猎杀就和吃饭、睡觉、繁衍一样，成为人类更底层的心理本能，也从底子上塑造了人类的身体、心智和社会构造。
跟着生齿密度的增加和社会复杂性的不竭提拔，人类行为从分离型的打猎经济向集约型农业经济改变，起头在定量地盘产出更多粮食，由此进入了农耕时代。然而，从进化的时间标准上看，农耕时代来得太突然了，人类体内的猎人基因还不克不及很快适应农人那个新身份。再加上打猎过程中的严重、刺激，还有猎杀胜利霎时的极致快感，都使得人类的打猎本能不竭膨胀，最末开展成为用其他体例取代打猎。那种“其他体例”就是竞技。
换句话说，打猎就是现代竞技体育的根源之一。
那就是我们要说的第二点：足球和打猎的类似之处。
足球同时满足了打猎的四大前提：匹敌、协做、击杀、释放。目前人类所有的竞技运动中，只要足球可以最完美地模仿人类在原始社会里的打猎。起首，它有了了的“打猎”战略，按照战略展开逃逐、耐心的盘带；其次，还需要彼此的（传球）共同；最初，才有可能在最初一刻敏捷发作出全身力量，一击射中，猎物到手，所有报酬之兴奋，为之怒吼，因为整个部落几天内可能就不消再饿肚子了；当然也可能不中，所有人一路懊悔、一路失落、一路掩面而泣。那和足球运动何其类似，何其一致！
反不雅其他的竞技项目，无论是战略仍是团队共同、热血逃逐等，其剧烈水平和热血性都或多或少难以和足球相媲美。那招致在与足球的合作中，其他竞技项目先天处于不成逆的优势地位。
从定位上来说，足球定位为群众运动，拥有最普遍的群众参与性
从参与人数、身体本质、场地、设备等各方面，做为最普遍的群众运动，足球显示出极具包涵性的特点。
从参与人数来说，足球降生于19世纪的英国，起源于人数占比最多的布衣和草根，是一项彻头彻尾的布衣运动。比拟于定位在贵族运动的网球、高尔夫和马术等，足球无疑有着最普遍的群寡根底；
从参与者身体本质来说，和篮球要求身高臂长、短跑需要需要极致发作力差别，足球就没那么多门槛，无论高矮胖瘦、体能好坏、匹敌强弱、先天凹凸、手艺好坏，每小我都能在足球场上找到合适本身存在的位置，都能在足球运动中发光发热。那是足球关于参与者更大的包涵；
从场地来说，足球也没有苛刻要乞降限造。在正规足球场能踢，在街道小小路里也能踢，起风能踢，下雨能踢，炎天能踢，冬天能踢。只要喜好，任何处所都是大展身手的战场；
从设备来说，足球的包涵性更强。只要参与者有个球就行，以至没有球也能够。巴西穷户窟里，就走出良多买不起足球、穿不起足球鞋，但是一路踢着易拉罐长大的足球巨星。
从产物维度来看，足球赛事矩阵丰硕，能更大程度地笼盖用户群
足球运动的产物是什么？
当然是各类赛事。
足球赛事应该是全世界各类竞技运动中最丰硕的运动，根本上每周城市有赛事在全球各个角落上演，按参与者团队性量次要能够分为两大部门——俱乐部赛事和国度队赛事。
俱乐部赛事
全世界最出名的俱乐部赛事无疑是欧洲五大联赛：英超、西甲、德甲、意甲和法甲。他们会聚了世界上更好的足球运发动，年复一年、周复一周地给全世界球迷奉献更高程度的足球角逐。不只如斯，联赛之间也有角逐，如欧冠联赛就是欧洲顶级俱乐部之间的角逐，获得欧冠冠军是良多俱乐部和职业运发动的梦想。
国度队赛事
次要以洲际为单元展开，如欧洲杯、美洲杯、非洲杯和亚洲杯等，不只事关各大洲登峰造极的足球荣誉，也是邦家之光的表现。除此之外，国际赛事还有世界杯和奥运会，那两者又有差别。
做为国际赛事中的明珠，世界杯无疑是所有足球运发动的梦想。以至能够说，球员没有世界杯冠军荣誉加身，职业生活生计都是不完好的。国际足联为了维护世界杯登峰造极的地位，还对参与奥运会足球角逐者的年龄做了限造，只允许23岁以下的运发动参赛。
俱乐部赛事和国度队赛事相辅相成，相得益彰，既满足了赛事参与者对名利的需求，又更大程度地调动了社会和公众的存眷度，让足球嵌入到人类生活的方方面面，老苍生底子不成能有时机忘记和分开足球。
从渠道维度来看，足球拥有最普遍的组织，会员单元数量超越结合国
国际足联FIFA目前有211个会员国，应该是世界上会员最多的体育组织，结合国才有193个成员国，远远低于国际足联。足球的渠道开辟和建立才能可见一斑，那也从侧面申明了足球运动的普及度。
固然足球起源于英国，跟从着日不落帝国的扩张程序逐渐在世界各地生根抽芽，但是客不雅来说，世界各地的足球程度有着很大的差别性。目前欧美的足球程度远高于其他大洲，世界杯的汗青夺冠球队散布就反映了那一事实。 8收获得过世界杯冠军的球队中，南美洲有三收球队：乌拉圭、巴西和阿根廷，欧洲有5收球队：意大利、德国、英格兰、法国和西班牙。
桂林一枝不是春，百花齐放春满园。固然欧美目前是足球开展的高地，但是若是其他大洲球队不断没有太强的合作力，从久远来看，也倒霉于足球运动的进一步开展。为此，国际足联在那方面绞尽脑汁做了很多工做，好比为了提拔美国人对足球的兴趣，将1994年的世界杯举办权给了美国。当然，国际足联也十分想把世界杯举办权给中国。能够那么说，国际足联希望中国举办世界杯的急迫表情，和中国人迫切希望中国足球打进世界杯的表情是一样的，没有任何组织像国际足联一样殷切希望中国做为世界杯东道主。奈何中国人不断没有亮相，大要足协仍是晓得本身有几斤几两的，不成能本身搭台让本身出丑。
从价格维度上来看，最值钱的十大致育赛事里足球占了7成
下图是2019年世界体育价值排行榜，从那份榜单能够看出，最值钱的十大致育赛事里，有7项都是足球赛事。
做为全世界最受存眷的体育赛事，世界杯毫无疑问排名第一；
欧洲杯是仅次于世界杯的全球第二大赛事；
其余五项别离是欧冠联赛、英超、西甲、德甲和意甲。
从那个维度看，足球是第一运动实至名归。
从营销维度来看，足球深谙流量之道
足球应该是最会营销的体育项目，良多做法都契合品牌传布之道，次要从传布体例、传布内容两方面来讲。
起首，从传布体例来说，足球十分擅长不竭地缔造和拥抱新的传布体例。
纸媒自不消多说，在各类体育杂志和报纸上，足球的版面必定是最多的；
足球角逐转播的降生，又给足球那项运动的传布插上了起飞的同党。 1927年的1月22日，足球汗青上有记载的第一次转播在海布里球场降生。其时人们通过收音机和播送，将阿森纳对阵谢菲尔德联队的角逐实况传布到了全世界。
10年之后的1937年，BBC又胜利地将电视曲播应用到足球角逐傍边，首场电视转播的足球角逐仍是阿森纳队。
现在，3D、4K、AR、曲升机和无人机等先辈设备都被应用在足球角逐转播中。
恰是那些媒体的加持下，足球的影响力才会快速地征服数以亿级的球迷。
其次，从传布内容来说，持续不竭的赛事内容+持续不竭的周边话题，包管了足球的时刻在场。
传布的关键在于反复，足球的赛事全年不竭，已经完全融入了人们的生活。如欧洲的五大联赛，每年雷打不动地持续9-10月的时间。有角逐就有内容，有角逐就有存眷度，底子不给受寡遗忘的时机。
此外，足球赛场之外的周边话题，也在持续不竭地增加足球运动的边际效应。从豪门恩怨、国度德比、裁判、抽签分组、比分预测，到足彩、明星花边、球迷抵触等，一万小我有一万个哈姆雷特，关于足球而言，一万小我就有一万个视角。从那个角度看，足球就是一个万花筒，是社会各类元素的集合体。
足球历来不缺话题，跟着时间的积累，话题还会越来越多，其实不断衍生出新的视角。举例来说，在过去的十几年里，足坛是梅西和C罗的绝代双骄时代，仅仅是梅西球迷和C罗球迷争论谁才是更好的球员那一话题，就能产生让良多其他竞技项目望尘莫及的庞大流量。
