史上头一次时隔五年的期待，2020欧洲杯末于要拉开序幕了。延期的赛事，不延期的热情，做为疫情之后重启的首个重量级洲际赛事，让我们看看本届欧洲杯都有哪些贸易巨头参与此中吧！《营销研究所》是由体育梦工厂推出的专题栏目。热点聚焦，趋向洞察，业界动态......体育营销圈的深度阐发，尽在《营销研究所》！
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足球，仍是世界第一运动。欧洲杯做为举世注目的体育赛事，高程度的运发动济济一堂，带来的不单单是顶尖不雅赛体验，更有营销宣传的庞大窗口。
熬过2020年之后，有很多企业照旧逆流而上，杀入了欧洲杯那个各人庭。值得我们存眷的是，与2016年法国欧洲杯全球赞助商只要海信一家中资企业比拟，时隔五年后，有数家中资布景的企业进入了世界顶级足球赛事赞助邦畿，占到全数赞助商数量的三分之一以上，他们也将一同在欧洲杯赛场上，集体为中国「代言」。
我们能够看出，一方面是中国企业们关于体育大赛的承认，巨头们仍然寻求着从体育赛事中翻开更多的营销窗口，获得更大的贸易回报；另一方面，我们也看到了中国企业展现民族品牌、继续借势出海，成为全球顶级企业的决心。
目前，按照欧洲杯官网显示，2020欧洲杯的「官方赞助商」共有12家。
那12家品牌别离为：付出宝（Alipay）、缤客（Booking）、可口可乐（Coca-Cola）、联邦快递（FedEx）、俄罗斯天然气工业股份公司（GAZPROM）、喜力啤酒（Heineken）、海信（Hisense）、卡塔尔航空（Qatar Airways）、Takeaway、Tik Tok、vivo以及群众（Volkswagen AG）。
截图自欧洲杯官网
而在那12家品牌之余，还有多家尚未在欧洲杯官方网站上列出，但已经通过品牌各自渠道官宣的2020欧洲杯赞助/合做伙伴。好比阿塞拜疆石油公司（Socar，已退出）、乐动体育（LD Sports）、万里汇（WorldFirst）、蚂蚁链（Antchain）以及宇舶表（Hublot）。
没有什么比看到不雅寡逐步回归赛场愈加令人兴奋了。现场角逐里那些难以想象的动做，那些不成意料的成果，那些灿烂的成功，那些振聋发聩的欢呼声——体育老是有传染力的，纵然是疫情隔离期间，体育也是如斯诱人，让世界各地的人们连合了起来。
而关于品牌来说，欧洲杯将是他们在后疫情时代，所面临的第一个「体育大考」：如何在场馆之外，将本身与用户们毗连起来。新的时机已经呈如今了他们面前，品牌们需要认实思虑，若何去吸引那些场内的少数不雅寡，以及绝大大都待在家的不雅寡们，并改善他们在挪动端或数字端的用户体验。
接下来，本文就依此分两部门，对那些参与欧洲杯的品牌们一一停止清点。
①
- 2020欧洲杯官方赞助商清点 -
共 12 家
以欧洲杯官网挨次排序
▋付出宝（Alipay）
企业介绍：付出宝（中国）收集手艺有限公司是国内领先的独立第三方付出平台，成立于2004年，是阿里巴巴集团的联系关系公司。努力于为电子商务供给「简单、平安、快速」的在线付出处理计划。
与欧洲杯的交集：2018年，付出宝颁布发表将与欧足联开展为期8年的国度队赛事全球合做伙伴关系，此中就包罗赞助2020和2024两届欧洲杯。此外，付出宝也将为欧洲杯供给便利的付出购票办事，球迷既能够在欧足联官网利用付出宝购票，也能够在付出宝手机客户端停止购票。
▋缤客（Booking）
企业介绍：缤客（Booking）成立于1996年，从属于Priceline Group集团，是全世界更大的网上住宿预订公司，拥有140万+家住宿房屋， 遍及全球225个国度和地域的 118,000个目标地。
与欧洲杯的交集：那是缤客的第一次欧洲杯之旅，该品牌邀请了出名西班牙球星大卫·比利亚做为代言人。但是因为疫情的影响，本次欧洲杯的估计不雅赛人数也将大大下降，那无疑也会影响缤客在本次欧洲杯的赞助宣传方案。
▋可口可乐（Coca-Cola）
企业介绍：可口可乐公司（The Coca-Cola Company），成立于1886年，是全球更大的饮料公司，拥有可口可乐、零度可口可乐、雪碧、芬达、美汁源等诸多享誉全球的饮料品牌。
与欧洲杯的交集：可口可乐公司和欧足联有悠久的合做汗青，自从1988年初次签约赞助欧洲杯起头，每届大赛都未出缺席，至今已经与欧足联联袂走过了33个岁首。
▋联邦快递（FedEx）
企业介绍：联邦快递（FedEx）成立于1971年，从属于美国联邦快递集团（FedEx Corp），是一家国际性速递集团，供给隔夜快递、空中快递、重型货物运送、文件复印及物流办事。
与欧洲杯的交集：联邦快递是今夏欧洲杯的官方物流合做伙伴。联邦快递在2018年与欧足联达成4年合做协议，协议中囊括了8项欧洲足球严重赛事，此中最重要的赛事无疑是2020年欧洲杯。
▋俄罗斯天然气公司（GAZPROM）
企业介绍：俄罗斯天然气工业股份公司于1989年成立，俄罗斯国有企业，是世界更大的天然气开采企业，出名的「北溪2号」管道就是由俄罗斯天然气工业股份有限公司牵头建造的。
与欧洲杯的交集：俄罗斯天然气工业股份公司自从2012年就与欧冠连结着胜利的合做关系。本年两边合做签订了进一步的赞助协议，除了本届和下届欧洲杯的合做权，还囊括了欧洲杯预选赛和2021、2023欧国联决赛。
▋喜力啤酒（Heineken）
企业介绍：喜力啤酒（Heineken）于1864年成立，是仅次于百威的全球第二大啤酒酿造商。
与欧洲杯的交集：喜力啤酒，是足球迷们熟悉的欧冠赞助商，那句「欧洲冠军联赛，官方合做伙伴喜力为您呈现」更是不得人心。但是，2020欧洲杯则是喜力的第一次欧洲杯赞助之旅，那家出名啤酒品牌，也将无缝跟尾欧洲冠军联赛陪同在球迷身边。
▋海信（Hisense）
企业介绍：海信于1979年在青岛市成立。截行2020年，海信电视持续17年市场份额高居国内行业第一位，海信生态屏已笼盖全球6700万家庭，全年用户增长超越1500万，成为全球互联网电视云平台的指导者。
与欧洲杯的交集：2016年法国欧洲杯，海信成为欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商，后续接连成为2018年世界杯及2020欧洲杯全球赞助商，持续打造「Hisense Sport」那一超等 IP，不竭把海信品牌在全球带到了新的高度。
▋卡塔尔航空（Qatar Airways）
企业介绍：卡塔尔航空公司成立于1993年，是卡塔尔国有企业，王室成员控股。卡塔尔航空以豪华著称，终年被评为全球更佳航空公司。
与欧洲杯的交集：做为卡塔尔开展旅游业的代言手刺之一，卡塔尔航空屡次对各大致育赛事停止了贸易赞助，包罗和顶级豪门巴黎圣日耳曼、拜仁慕尼黑等停止合做。拿下2020欧洲杯赞助，也是卡塔尔航空为了在2022本土世界杯完美运营的前奏曲。
▋Takeaway
企业介绍：Takeaway在线订餐于2000年在荷兰阿姆斯特丹成立，2020年收买了英国的外卖公司Just Eat，成为欧洲更大的外卖配送公司，办事于23个国度和地域。
与欧洲杯的交集：做为新兴外卖巨头，Takeaway初次与欧足联成立起合做关系赞助2020欧洲杯赛事。值得留意的是，Takeaway代替了餐饮巨头麦当劳赞助球童的权益，本届欧洲杯的球童们都将身着Takeaway配色的球衣，陪同球员们入场。
▋Tik Tok-抖音
企业介绍：抖音短视频国际版Tik Tok于2017年上线，从属于ByteDance（字节跳动），全球用户超越10亿，笼盖了超越150个国度和地域，是2020年全球下载量更大的手机应用法式。
与欧洲杯的交集：本次欧洲杯是字节跳动第一次进军足球赞助范畴。2021年2月，Tik Tok率先颁布发表成为欧洲杯官方赞助商；而在2021年3月4日，抖音也颁布发表成为本届赛事官方合做伙伴。随后，欧足联开设欧洲杯官方抖音账号「UEFA欧洲杯」，将在抖音与中国球迷分享出色赛事。
▋vivo
企业介绍：vivo于2009年在广东省东莞市成立。2020年，vivo全球出货量达1.11亿台，全球智妙手机出货量排名第5，国内出货量5750万台排名第2。
与欧洲杯的交集：vivo将和欧足联在2020、2024两届欧洲杯停止合做，本届欧洲杯将进一步完美他们在体育赞助的规划。此外，vivo还成为了2020欧洲杯开终结式的冠名合做伙伴。
▋群众（Volkswagen AG）
企业介绍：群众于1938年在德国沃尔夫斯堡成立，德国国资控股企业，旗下拥有宾利，保时捷，奥迪，斯柯达，西雅特，布加迪，兰博基尼等诸多品牌。
与欧洲杯的交集：2017年，群众集团颁布发表成为2020欧洲杯赞助商，同时群众集团也是德国国度足球队更大赞助商。
②
- 其他2020欧洲杯合做伙伴 -
▋阿塞拜疆石油公司（Socar，已退出）
企业介绍：阿塞拜疆共和国国度石油公司（The State Oil Company of Azerbaijan Republic，SOCAR）成立于1992年，是阿塞拜疆国有控股石油公司，取英文全称首字母简称，往往也被称为「索卡」。
与欧洲杯的交集：2013年，阿塞拜疆共和国国度石油公司成为欧足联的官方赞助商，2016年法国世界杯我们就看到了Socar的身影。在本届欧洲杯，Socar是赛事的官方能源合做伙伴（official energy partner），而阿塞拜疆的首都巴库也是欧洲杯举办地之一。
▋乐动体育（LD Sports）
企业介绍：乐动体育全名为江苏省灌云县乐动体育开展有限公司，总部设在英国南安普顿。乐动体育在全球体育市场构建了完好的财产链条。除了人们熟知的青少年体育培训项目以外，乐动体育还胜利规划场地与器材租赁、锻练团队、赛事承办等多种体育项目。
与欧洲杯的交集：乐动体育将围绕欧洲杯，从赛事评论、欧洲杯人文纪录、欧洲杯综艺等多个角度，为平台用户带来全面的欧洲杯不雅赛体验。而不久前，乐动体育还签约了意甲冠军国际米兰，并与意大利足协成立了深挚的关系。
▋蚂蚁链（Antchain）
企业介绍：蚂蚁链是蚂蚁集团代表性的科技品牌，成立于2015年，交融包罗区块链、AIoT等手艺，通过链接各个财产收集，扎实处理行业现实问题，努力于鞭策区块链手艺平⺠化。
与欧洲杯的交集：2021年6月10日，蚂蚁链正式成为2020欧洲杯官方全球合做伙伴。蚂蚁链与欧足联（UEFA）签订了一项为期五年的合做协议，配合摸索应用区块链等手艺加速足球财产数字化转型，改善全球球迷的不雅赛体验。与此同时，欧足联正式公布了本届欧洲杯的「得分王」奖杯，并初次融入区块链元素，获奖球员在本届赛事的成就与荣誉将被上传至蚂蚁链永久保留。
▋万里汇（WorldFirst）
企业介绍：万里汇（WorldFirst）成立于英国伦敦，2019年参加蚂蚁集团，为广阔跨境电商卖家和中小企供给愈加快速、便利和实惠的跨境收款办事。
与欧洲杯的交集：在成为欧洲杯合做伙伴后，万里汇（WorldFirst）还出格推出了「新星方案」首轮福利惠，供给给亚马逊欧洲站的卖家。
▋宇舶表（Hublot）
企业介绍：宇舶表（Hublot）是一款奢华手表品牌，成立于1980年，是首家交融贵重金属和天然橡胶为原质料的瑞士顶级手表品牌。
与欧洲杯的交集：2021年5月，宇舶表官方颁布发表成为欧足联2020欧洲杯的官方合做伙伴，赞助包罗欧洲杯以及所有欧足联女子足球角逐。宇舶表将为欧洲杯现场裁判团队供给电子裁判板赞助，由第四官员利用，以展现角逐中停止的时间和替代球员示意。
（全文完）
图文编纂 / 刘赫、殷豪男
欧洲杯官网：https://www.uefa.com/uefaeuro-2020/
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