2022卡塔尔世界杯正在炽热举行，中国元素在那届世界杯上大放荣耀。为更好地领会做为不雅赛主体的Z世代在世界杯期间的不雅赛和消费行为特征，以及他们若何对待中国品牌在本届世界杯期间的表示，2022年11月30日-12月6日，科技新媒体丁科技网结合千趣GKURC（关键用户查询拜访研究中心）举行了专项查询拜访活动。
连系查询拜访成果和财产察看来看，中国品牌对2022世界杯的参与水平与本年以来的开展安康水平根本对应。关于Z世代而言，领军企业的世界杯告白和营销活动继续强化了他们的高端品牌印象。
从Z世代消费趋势来看，呈现出明显的“品量化”“理性化”特量。以电视和手机为例，世界杯官方赞助商海信与vivo在各自的范畴，拥有领先的手艺、高品量的产物，Z世代对它们的“优先选择”，是产物手艺、品牌口碑与热点IP配合感化的成果。
我们认为，那种现象关于品牌的启迪在于，热点IP可以极大拉进品牌与Z世代的间隔，但与Z世代实正成立优良关系，底子上还要靠立异的手艺、优良的产物、优良的口碑持续感动他们。
按照此次查询拜访，我们总结了Z世代2022世界杯不雅赛和消费行为的五大特征：
一、中国品牌世界杯告白频频出圈，实力与巧思兼具占据Z世代心智
2022世界杯，万达、vivo、蒙牛、海信、Boss曲聘等中国品牌成为官方赞助商，它们的品牌告白也频繁呈现在赛场的围挡告白区，吸引了全球球迷的注目。从查询拜访成果来看，海信电视的世界杯告白最吸引Z世代存眷，投票占比到达了44.11%，vivo、蒙牛排列二三位、投票占比为29.36%、18.27%。
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图1：Z世代关于中国品牌世界杯告白的存眷度情况
与大大都品牌仅仅展现品牌Logo差别，海信先后打出了“中国第一、世界第二”“中国造造，一路勤奋”等告白语，强势吸引了全球媒体和球迷的存眷，成为社交收集热点话题并频频出圈。从展现品牌形象到宣示市场地位，再到凸显“一路做强中国造造”的大格局，让包罗Z世代群体在内的全球球迷感触感染到了海信的强大实力和宏大逃求，而那都将进一步塑造和拉升海信的高端品牌力。
小组赛期间，蒙牛品牌Logo在围挡告白区固然被屡次放反，但“进球就好，归正都牛”的机智化解，也让蒙牛的世界杯营销备受好评。别的，做为中国智妙手机销量第一的品牌，vivo目前正处于全球出海和高端化开展的关键时刻，品牌Logo持续两届表态世界杯持续深化了其全球高端手机的品牌形象。
总体来看，中国品牌的世界杯告白，将实力与巧思相连系，获得了Z世代球迷和消费者的存眷和好评。
二、世界杯告白对Z世代消费趋势有重要影响力，海信电视、vivo手机领衔受益
本届世界杯期间，中国品牌的围挡告白频繁出镜。从查询拜访成果来看，79.97%的Z世代被查询拜访者认为，世界杯赞助商的告白宣传会影响本身当下和将来的消费行为。由此可见，中国赞助商实金白银的投入，除了增加了笼盖全球的品牌曝光之外，还实其实在地对将来的产物销售供给了助力。
品牌倾向方面，查询拜访显示：世界杯期间及以后，在购置和保举电视时，46.41%的Z世代被查询拜访者会优先选择海信，排名第一；在购置和保举手机时，36.81%的Z世代被查询拜访者会优先选择vivo，排名第一；在购置和保举乳成品时，53.04%的Z世代被查询拜访者会优先选择蒙牛，排名第一；通过网站、App雇用和求职时，53.32%的Z世代被查询拜访者会优先选择Boss曲聘，排名第一。
图2：世界杯期间及以后，Z世代购置和保举电视的品牌倾向
图3：世界杯期间及以后，Z世代购置和保举手机的品牌倾向
图4：世界杯期间及以后，Z世代购置和保举乳成品的品牌倾向
海信、vivo、蒙牛、Boss曲聘都是各自范畴的领军企业，现在年1-10月海信电视出货量位列中国第一、世界第二；本年第三季度，vivo手机出货量位列中国第一、全球前五。当然，在电视、手机等范畴也存在着很多有实力的合作品牌，赞助世界杯让那些企业在Z世代消费者心目中成立起更强的品牌认同，那关于他们接下来扩大合作优势大有裨益。
三、电视是世界杯第一大不雅赛硬件，画量是Z世代最垂青的不雅赛硬件目标
Z世代旁观世界杯的硬件产物，包罗电视、手机、投影仪、平板电脑、条记本电脑、台式机等。按照查询拜访，电视是Z世代的第一大不雅赛硬件，占比到达37.21%；其次是手机，占比为23.55%。电视的大屏沉浸感和手机的便携挪动优势，让他们成为Z世代的优选。
图5：Z世代世界杯不雅赛的硬件品类选择情况
不雅赛硬件的选择尺度方面，画量成为Z世代最为垂青的手艺目标，投票率到达66.04%；屏幕大小和音量才能排名第二、第三，投票率别离为51.29%、47.36%。详细到电视画量方面，分辩率程度、显示手艺类型、色域程度的存眷度排列前三，投票率别离为66.71%、49.26%、47.77%。
图6：Z世代针对世界杯不雅赛硬件的手艺存眷度情况
图7：Z世代选购和保举电视时关于画量手艺的存眷度情况
在搭载差别显示手艺的电视产物选择方面，ULED、MiniLED、激光电视位列前三，占比别离为25.3%、22.19%、19.22%。ULED是海信电视独有的画量科技，依托新晋级的ULED X显示手艺平台能够打造“参考级”影像效果。从那一成果能够看出，做为世界杯官方赞助商，手艺派的海信遭到了Z世代的偏心。MiniLED近两年来的热度十分高，也是全球主力电视企业都在积极规划的显示手艺；激光电视是由海信引领创始的新手艺赛道，具有大屏沉浸感强、家居交融性好、安康护眼、超高清显示、色彩传神等优势，那两项新型显示手艺都遭到了Z世代的重点存眷。
图8：Z世代关于搭载差别显示手艺的电视倾向情况
在电视尺寸选择方面，65英寸是Z世代认为最合适不雅赛和娱乐的尺寸，占比到达28.15%。70英寸、75英寸的选择占比别离为18.81%、13.67%。能够看到，65英寸以上大尺寸电视遭到了Z世代的喜爱。总体来看，具备高画量体验的显示手艺和大屏产物，是Z世代的优选项。
图9：Z世代关于世界杯不雅赛电视的尺寸倾向情况
四、PC和投影是不雅赛娱乐重要路子，Z世代喜爱成名大品牌和新潮实力派
从查询拜访成果来看，除了电视、手机那两大不雅赛硬件之外，利用条记本电脑、平板电脑、台式电脑不雅赛的Z世代合计占比接近25%，那申明PC产物的娱乐属性也比力高。别的，利用投影仪产物不雅赛的Z世代用户也有14.75%，表现出那一品类在快速开展，同时也仍有较大的普及开展空间。
从品牌倾历来看，条记本电脑范畴联想关于Z世代仍然有较大吸引力。世界杯期间及以后，36.81%的被查询拜访者购置和保举条记本电脑时，会优先考虑联想。在平板电脑范畴，华为和苹果则比力受欢送。世界杯期间及以后，27.47%的被查询拜访者在购置和保举平板电脑时，会优先考虑华为，23.41%的被查询拜访者优先考虑苹果。能够看到，在整个PC范畴，联想、华为、苹果等成名大品牌是Z世代消费者的优先选择。
图10：世界杯期间及以后，Z世代关于条记本电脑优选品牌倾向情况
图11：世界杯期间及以后，Z世代关于平板电脑优选品牌倾向情况
家用投影是近两年来开展较快的智能硬件产物，在Z世代群体中有很大的普及开展潜力。查询拜访显示，世界杯期间及以后，Z世代购置和保举投影仪时，优先考虑品牌位列前三的是极米、Vidda、坚果，占比别离为35.18%、18.94%、18%。
图12：世界杯及以后，Z世代关于投影仪优选品牌倾向情况
极米是中国市场领先的投影品牌，销量持久位居行业第一，在Z世代群体中有着较强的品牌出名度和影响力；海信旗下的年轻潮水品牌Vidda固然做智能投影的时间不长，但受益于海信母品牌世界杯赞助商的身份，以及其在4K全色激光投影市场的领先规划和一系列立异性品牌营销，也遭到了Z世代群体的喜爱。
五、Z世代消费潜力庞大，基于场景IP的高端定造产物尤其受逃捧
受国表里宏不雅情况的影响，叠加良多家电消费电子产物处于存量开展阶段，招致中国整体消费市场处于阶段性下行区间。但从本次查询拜访成果来看，在世界杯如许的大型赛事所营造出的娱乐和消费气氛下，Z世代仍然有着较高的消费意愿。
查询拜访显示，做为主力不雅赛硬件的电视和手机，对Z世代仍然有着较强的吸引力，出格是与世界杯IP联系关系的高端产物，更是遭到逃捧。查询拜访显示，77.94%的被查询拜访者有愿意领会、购置国际足联官方保举的“世界杯指定电视”，77.83%的被查询拜访者愿意领会、购置国际足联官方保举的“世界杯指定手机”。
那申明，基于特定场景的产物定造和创意营销，关于Z世代的消费刺激会起到重要感化。海信和vivo做为世界杯赞助商，围绕世界杯IP定造了U8H电视、X90手机等多款高端产物，世界杯指定电视、世界杯指定手机的光环，让它们
